AI時代の検索に勝つ！SEOからGEOへ進化するホームページ最適化

今年も残りわずかとなりました。
2025年、多くの企業がデジタルマーケティングの変革に挑戦した一年でした。
私たちSMCマーケティングも、皆さまと一緒にホームページやオンライン施策の改善に取り組み、成果につなげられたことを大変嬉しく思います。

さて、来年に向けて注目したいのが「SEOからGEOへのシフト」です。
生成AIの普及により、検索行動や情報取得の形が大きく変わろうとしています。
従来の検索エンジン最適化（SEO）だけでなく、AI生成エンジンに対応したホームページ設計＝GEO（Generative Engine Optimization）が求められる時代が、すぐそこまで来ています。

なぜSEOだけでは足りないのか

これまで、ホームページ最適化と言えば「SEO対策」が中心でした。
しかし、生成AIを搭載したチャットボットやAIアシスタントが、ユーザーの疑問に直接回答するケースが増加しています。

例えば、ユーザーが「商品Aの設定方法を知りたい」という検索をした場合、従来のSEOではブログ記事や商品ページが上位表示されることを期待していました。
しかし、AIが直接回答してしまうため、露出やクリックにつながらないことがあります。

このように、従来のSEO施策だけでは、ユーザーとの接点を最大化することは難しくなっています。
これからは、AIに最適化された情報提供＝GEOへの対応が重要になります。

GEO（生成エンジン最適化）とは？

GEOとは、生成AIやAIアシスタントが情報を参照する際に、自社サイトの情報が最適に取り上げられる状態を目指す施策です。
主なポイントは以下の3つです。

1. 構造化データの最適化

AIが情報の意味を正しく理解できるように、商品情報やFAQ、記事構造を整備します。

2. コンテンツの網羅性と信頼性

ユーザーの疑問に幅広く対応し、正確で最新の情報を提供することで、AIの参照頻度も高まります。

3. ユーザーの意図（インテント）を意識した設計

検索や質問の背景にある意図を考え、必要な情報を整理して提供します。

GEO時代のホームページ制作のポイント

生成AI時代のホームページでは、単に情報を掲載するだけではなく、AIが理解しやすく、ユーザーにとってもわかりやすい設計が求められます。
ここでは、具体的に押さえておきたい4つのポイントをご紹介します。

1. 質問形式コンテンツを増やす

FAQやHow-to記事、解説動画など、ユーザーの疑問に直接答える形式のコンテンツを充実させましょう。
例えば、「製品の初期設定方法」を動画で解説したり、購入前によくある質問をFAQにまとめると、AIも参照しやすくなります。

2. 内部リンクの整理と意味付け

関連するコンテンツ同士を整理して適切にリンクを張ることで、AIがサイト全体の構造を理解しやすくなります。また、ユーザーも必要な情報に迷わずアクセスでき、滞在時間や回遊率の向上につながります。

3. マルチメディア活用

文章だけでなく、図表・動画・画像を組み込むことで、情報の理解が深まります。
AIも多様な形式で情報を解析できるため、参照されやすくなります。

4. 更新性・信頼性の担保

情報が古いままではAIに取り上げられにくく、ユーザーの信頼も損ないます。定期的な情報更新や最新データの反映を心がけることで、常に正確で信頼性の高いサイトとして評価されます。

GEO時代に成果を高めるための考え方

GEO時代に成果を高める最大のポイントは、「ユーザー体験を最優先に設計すること」です。生成AIが情報を抽出しても、最終的に価値を感じるのはユーザーです。
求める情報に迷わずたどり着けるサイト設計が、AIの評価にも直結します。

また、SEOはGEOの基盤です。
従来のSEO施策に加え、構造化データ・FAQ・信頼性・更新性を整えることで、AIが情報を正確に理解しやすくなります。ユーザーとAI、両方に価値を提供することが、生成AI時代のホームページ最適化の本質です。

生成AI時代のホームページ最適化を自社で実践するには？

生成AI時代のホームページは、ユーザーとAI双方に最適化された“営業マン”のような存在が求められます。ここでは、成果を上げるための5つの実務ステップをご紹介します。

1. 現状分析

コンテンツ、FAQ、内部リンク、更新頻度をチェックし、改善ポイントを把握します。

2. コンテンツ設計

ユーザーの疑問に基づき、網羅的に記事や動画を計画します。

3. 構造化データの実装

AIが理解しやすい形式で情報を整理します。

4. マルチメディア最適化

文章だけでなく図表・画像・動画を組み込みます。

5. 成果測定・改善

アクセス状況やAI参照頻度を確認し、定期的に改善します。

SMCマーケティングでは、生成AI時代に最適化されたホームページ制作・運用支援を提供しています。コンテンツ設計から内部構造最適化、更新フロー構築まで一気通貫でサポートいたします。
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