生成AIだけでは足りない？“人×AI”で成果を出すクリエイティブ制作術

「画像も、テキストも、動画もAIが作ってくれる時代が来た！」
そんな期待とともに、生成AIはマーケティングの世界で急速に普及しつつあります。バナー広告の素材制作、記事の下書き、SNS投稿の原案作りなど、AIによって業務は驚くほど効率化されました。

しかし一方で、
「AIで作ったクリエイティブ、なんだかチープに見える…」
「一応作れるけど、反応が良くない」
「AIの出力をそのまま使っても、ブランドに合わない」
といった課題に直面している方も多いのではないでしょうか。

結論から言えば、生成AIはあくまで“道具”です。
そして、その道具を使いこなすには、人間の判断・感性・意図が必要不可欠です。

この記事では、生成AIと人間の役割を整理し、成果につながる「ハイブリッド型クリエイティブ制作術」の考え方をご紹介します。これを理解し、実践することで、これまで以上に効果的で質の高いクリエイティブ制作が可能となるでしょう。

AIにできること、人間にしかできないこと

まずは、クリエイティブ制作においてのAIと人間の役割を明確に切り分けてみましょう。

◎AIが得意なこと

• ・短時間で大量のパターンを生成（バリエーション出し）
• ・指示通りに構造化された情報を出力
• ・テンプレートベースの表現
• ・過去のデータに基づいた最適化（例：クリック率の高い文言）

×AIが苦手なこと（＝人が必要なこと）

• ・ブランド文脈や世界観をふまえた「トーン」の調整
• ・消費者の感情に訴える“言葉選び”
• ・ユーザー体験や導線全体をふまえた表現設計
• ・倫理的、社会的な表現の判断（差別、炎上リスクなど）

つまり、AIは「素材生成」や「作業効率化」には優れていますが、最終的な“判断”や“共感”が必要な領域では、人間の介在が欠かせません。

“人×AI”ハイブリッド制作の5ステップ

では、実際に「AIだけに任せない」クリエイティブ制作はどう設計すれば良いのでしょうか？
ここでは広告バナーやSNS投稿を例に、5つの具体的なステップをご紹介します。
このプロセスを踏むことで、AIの強みを最大限に活かしつつ、人間のクリエイティビティと判断力が加わった質の高いクリエイティブを生み出すことができます。

①設計：人が「意図」と「条件」を明確にする

まず必要なのは、AIに正しいアウトプットを導くための「インプット＝プロンプト」を設計すること。 ターゲット、目的、トーン、NG表現などを整理し、人が“土台”を作ります。

例：
「20代女性向け。Instagram広告。共感重視。カジュアルな口調」
「このサービスの特徴を3点盛り込む」
「画像は明るく前向きな印象で」 など

②生成：AIに素材を作らせる

プロンプトをもとに、AIにテキスト・画像・動画などを出力させます。
この段階で複数パターンを出させることで、後の選別がしやすくなります。ここではスピードと多様性がAIの強みです。

③選別：人が「使える案」と「使えない案」を見極める

AIが出したアイデアや素材は“候補”に過ぎません。
そこから本当に使える表現やブランドに合うトーンかどうかを人が判断し、取捨選択します。
※この工程を省くと、「生成物をそのまま使って炎上や誤解を招く」というリスクが高まります。

④編集：人が仕上げる

良さそうな素材ができたら、最終的な構成や言い回し、ビジュアルの調整などを人が行います。
ここで“らしさ”や“違和感のなさ”を整えることが、成果に直結します。

⑤検証：AI活用と非AI活用の違いを検証する

可能であれば、A/Bテストなどを行い、AI×人間で作ったものと、従来の人力制作物との効果を比較すると良いでしょう。今後の改善に役立つデータが得られます。

成功企業が実践している“チェック体制”とは？

多くの企業では「AIが暴走しないように、人が最後に見る体制」を意識的に構築しています。

◎よくある成功パターン

• ・プロンプトテンプレートの社内共有
• ・AIが出力したものに対する「確認チェックリスト」
• ・最終チェック責任者（編集・監修者）を設置
• ・問題のある出力を“学習させない”運用ポリシー

このように、「生成」だけでなく“運用と判断”の設計が、ハイブリッド制作の要となります。

「人×AI」は対立ではなく“補完”の関係

生成AIの登場によって、「人の仕事が奪われるのでは？」という声もあります。
しかし、実際には「人にしかできない判断・設計・共感」がこれまで以上に強く求められるようになっています。
AIが得意なところは任せて、人はより価値の高い判断や編集、設計に集中する。
これが今後、クリエイティブ制作の主流となるでしょう。

まとめ

生成AIは、確かに強力なツールです。
しかし、それを「どう使うか」「どこで人が介在すべきか」が設計されていないと、期待外れに終わってしまうリスクもあります。

「AI任せでは不安」
「うまく使えていない」
「制作プロセスを再構築したい」
そんなお悩みがある方は、まずは一部の工程から“人×AIの役割分担”を取り入れてみてください。

当社では、生成AIを活用した広告制作を行っています。生成AIを活用したクリエイティブ制作やマーケティングに興味をお持ちの方は、ぜひSMCマーケティングにご相談ください。皆さまが抱えている課題やお悩みを、私たちと一緒に解決していきましょう！