【動画で変わる企業戦略】今こそ始めるべき動画マーケティングとは？　

近年、ビジネスのあらゆる場面で「動画」の活用が加速しています。
YouTubeやSNSでの広告展開に加え、採用活動や社員教育、商品紹介、マニュアル作成など、動画の活用範囲はますます広がっています。これまで文章や画像で伝えていた情報を、短時間でわかりやすく届けられる「動画」は、今や企業にとって欠かせないコミュニケーション手段となりつつあります。

この記事では、動画マーケティングの必要性について解説します。

なぜ今、動画マーケティングが必要なのか？

スマートフォンの普及や通信環境の進化により、人々が動画を視聴するハードルは格段に下がりました。消費者の70%以上が商品購入前に動画で情報を収集すると言われており、動画は単なる「補足資料」ではなく、購買行動や意思決定を左右する主要な情報源になっているのです。

特にSNSでは、動画コンテンツはテキストや画像に比べてエンゲージメント率が高い傾向があり、ブランド認知や集客、商品理解の促進にも大きな効果を発揮します。
企業が動画を取り入れることは、もはやマーケティング戦略において避けて通れない選択と言えるでしょう。

SMCマーケティングでは、会社案内動画を公開しております。
会社の事業内容や理念、社会への提供価値などを伝えるには、動画を活用するのがおすすめです。
動画で伝えると、取引先や従業員、入社を希望している人が会社のことを理解しやすくなります。

動画マーケティングのメリット

企業が動画マーケティングを導入するメリットは何なのでしょうか？
主なメリットは、次の5点です。

1. 視覚と聴覚で伝えられるため記憶に残りやすい

動画はテキストや静止画に比べ、人間の五感に強く訴えることができます。
映像の動きや色彩、音声・音楽などが複合的に働きかけることで、情報の印象が強くなり、記憶にも残りやすくなります。
特に、短時間で多くの情報を伝えたい場面では非常に有効です。

2. 商品・サービスの理解が深まりやすい

動画では、商品やサービスの使用シーン・操作方法・効果などを、実際に動いている様子で視聴者に見せることができます。
視覚的なデモンストレーションにより、「どう使うのか」「どんな利点があるのか」が直感的に理解できるため、特に複雑な商品や無形サービスの紹介に効果的です。

3. 感情に訴えかけやすい

動画はストーリー性を持たせたり、音楽やナレーションで演出したりすることで、視聴者の感情を動かすことができます。
例えば、共感を誘うユーザーインタビュー、感動的なストーリー、ユーモアを交えたCMなど、テキストでは難しい「心を動かす」訴求が可能です。

4. SNSやYouTubeで拡散されやすい

SNSや動画プラットフォームでは、動画コンテンツがシェア・保存・コメントされやすく、ユーザーの間で自然に拡散される可能性があります。面白い・役立つ・感動するコンテンツであれば、広告費をかけなくても多くの人に届くことがあります。特にショート動画やリール系は、拡散されやすいです。

5. SEOや広告にも強く、集客に効果的

Google検索では、動画を含むページが上位表示されやすい傾向があり、YouTube自体も世界第2位の検索エンジンとして、多くのユーザーが情報収集に利用しています。さらに、動画広告は細かいターゲティングが可能で、費用対効果の高いマーケティング施策として注目されています。

動画制作時に押さえておくべきポイント

動画マーケティングで結果を出すためには、いくつかのポイントを押さえることが大切です。
そこで続いては、マーケティング動画を制作する際に押さえるべきポイントをご紹介します。

目的

動画マーケティングは、目的を明確にすることが重要です。
例えば、商品の認知度を上げるのが目的の場合と購入を促すのが目的の場合とでは、動画の内容も異なります。目的を明確にしないまま制作を進めてしまうと、内容もぼやけてしまい、成果につながらない動画になってしまいます。

ターゲット決め

誰に向けて発信するのかを明確にし、その人たちが「何を知りたいか」「どう感じたいか」を考えることが重要です。
常にターゲットを意識して制作をすることで、途中で方針がブレることなく目指すべきゴールへと着実に進むことができます。

配信する媒体

動画をどんな媒体で使用するのかを明確にしておくことも大切です。
動画を配信する媒体には、自社のサイト、動画配信サイト、SNS、動画広告などたくさんの種類があります。配信する媒体を決め、その特性を踏まえたうえで動画を制作するのがポイントです。

公開後の分析と改善を行う

動画を公開して終わりではなく、データ分析と改善のサイクルが必要です。
再生回数やコメント内容などを確認し、PDCAを回すことで動画の成果がどんどん向上していきます。

動画は「人材不足」対策にもなる

近年、多くの企業が「人手不足」や「採用難」に直面しています。
人材が足りない中で、社員一人ひとりにかかる負担が大きくなり、教育や業務の標準化が追いつかないという悩みも増えています。こうした課題に対しても、動画は強力な解決手段となります。
例えば、新人研修を動画化することで、教育担当者の負担を軽減でき、内容のばらつきも防ぐことができます。マニュアルや操作説明を動画にしておけば、誰でも同じクオリティで学べるため、現場教育の効率が飛躍的に向上します。

さらに、採用活動においても動画は力を発揮します。
社内の雰囲気や社員の声を伝える「会社紹介動画」は、応募者にリアルな職場のイメージを与えることができ、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。限られた人材で最大の成果を出すためにも、動画は重要なツールとなります。

まとめ

近年、多くの人が動画を視聴するようになったため、動画を使ったマーケティングを積極的に行う企業が増えています。
動画は視聴しやすく、情報の質も高いといったメリットがあるため、商品・サービスの販売促進、人材不足解消など幅広い用途に活用できます。

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